Förutsägelser om framtiden
2010 March 31
Läser hos Paperback Writer (Lynn Viehl) ett antal förutsägelser hon gör om framtiden för bokbranschen. Tanken är att kolla om ett år (den 28:e mars 2011) vilka grejer som slagit in. Och att “motbevisa” att Lynn har några övernaturliga gåvor. 
Och som vanligt spinner min hjärna igång. Vad kommer att hända här hemma – och med vilken tidshorisont?
Följande är prylar som jag tror kommer att hända inom ett år:
- När det gäller vampyrer som huvudpersoner kommer marknaden att börja kännas (ännu mer) rejält mättad. Innan året är slut kommer dock de första svenska varulvsromanerna att publiceras. Och under nästa år kommer det bli Den Stora Grejen inom fantastik i allmänhet.
- I och med att flera författare köper tillbaka rättigheterna till sina egna böcker och ger ut dem som Print On Demand (när förlagen övergivit böckerna) kommer en ny marknad för POD-litteratur att öppnas. Redan kända författare kommer att konkurrera både med både okända POD-publicerade författare och dessutom med förlagen. Under nästa år kommer förlagens motdrag – att börja ge ut “out of print”-böcker som just POD i stället.
- Ljudböcker kommer att booma än mer och mediet kommer att utvecklas. När förlagen kommer på moderna sätt att framställa och sprida böckerna (“Spotify för ljudböcker”? Någon?) kommer man att spara in så mycket pengar i produktionsledet att man kan börja experimentera där. Ljudböckerna kommer att mer och mer börja likna radioteater med ljudeffekter, stämningsskapande musik, etc. Innan året är slut kommer vi se mer kreativa läsningar, och nästa år kommer vi se hur dataspelsbranschen ger sig på att göra tie-ins till dataspel, där det finns stora synergieffekter.
- Publika högläsningar kommer att bli mer och mer poppis. Eventmarknaden kommer att påverkas. Författare kommer inte behöva åka runt och hålla föredrag om en massa annat, utan kan faktiskt åka runt och läsa högt ur sina egna böcker. (På grund av kulturmomsregler kommer de dessutom att tjäna mer pengar på detta). Innan året är slut kommer vi att se några av de största eventföretagen och talarbokarna att haka på det här och börja boka författare. Under nästa år kommer… inget mer att hända, men året därpå kanske även förlagsbranschen vaknat och börjar fundera på om man inte kan tjäna pengar på detta också.
- E-boksläsare kommer att standardiseras över tid. Om ett år kommer det inte finnas någon version som inte har ljuduppspelning. Vi behöver inte två olika grejer – en ljudspelare och en läsgrunka – för att läsa böcker. Nästa år kommer något format att ha tagit över i kriget.
- Easter-eggs (gömda funktioner som hittas av fansen) kommer att börja dyka upp i både ljudböcker och e-böcker. Inte i år, men antagligen under nästa.
- E-böckerna kommer att gå ner i pris. I år så att de börjar konkurrera med pappersböcker. Under nästa år så att de börjar konkurrera med pocketböcker. Och försäljningen kommer inte att ta fart på allvar förrän de går ner i pris till under pocket-priset. Å andra sidan är marginalerna så stora att förlag som satsar på tekniken kommer att blomstra.
Så – vad tror ni om de här förutsägelserna? Totalt uppåt väggarna? Ni som har kalendrar som sträcker sig ett år framåt – markera det här datumet om ett år, samt den här bloggposten, och kolla hur mycket som slår in. Och kommentera gärna – är jag för optimistisk?
Och hur ser dina framtidsförutsägelser ut?
Överlag tror jag att du ligger till ganska bra på dina antagningar, men jag har skilda åsikter i några frågor:
E-böcker
Jag tror INTE att kriget om eboksläsandet kommer vara över. Apple har gett sig in i leken, så det blir Apple vs Amazon och jag har svårt att tro att inte Google kommer att ge sig in där också med tanke på deras bokavtal som de slutit. Alla tre är giganter och efter Google vs Apple har börjat skaka om sig rejält så är chansen ganska minimal att de kommer att samarbeta.
Om något kanske Google stödjer Kindle bara för att reta upp Apple. Sen ska vi inte räkna ut eventuella andra parter, såsom Microsoft heller. Men den framtid jag ser är att 2011 kommer kriget vara i full effekt (och affekt). Google kommer att marschera in via Tablets som kör Android, Apple via sin iPad och Amazon kommer att slåss via Kindle. Tredjepartsläsare som kopplar sig till alla tre KAN vara lösningen – eller också kommer de att krossas av de större.
Högläsningar:
I dagsläget, en önskedröm. Faktiskt och tyvärr. Däremot tror jag mer och mer på liknande upplevelser, såsom att författaren läser upp boken via en videoblog – men fysiska uppträdanden tror jag inte kommer att dra särskilt mycket.
Spotify för ljudböcker:
Oh ja – frågan är bara om mobil-baserade företag såsom Storytel kommer att ta över, eller om vi ser ideellare krafter, såsom Podiobooks, som de nya stjärnorna. Storytel har ett eget system, om än dock integrerat hos många mobiler, medan Podiobooks använder sig av klassisk podcasting som stöds av de allra flesta moderna mobiler… och massvis av datorer, mediaspelare osv.
Andreas – när jag läser vad du skriver så inser jag att läsarkriget kommer att fortsätta. Just av de skäl du anger.
Däremot så tänkte jag inte så mycket “teknik” när det gällde “Spotify för ljudböcker” utan mer “en plattform för att ta betalt – antingen via abb eller reklam”, på samma sätt som Spotify. Heck – det kanske rent av ÄR Spotify vi kan/ska börja använda till detta…
Men jag tror att podcasting och sånt kommer att bredda utbudet av ljudböcker. Idag är det lika svårt/enkelt att göra en POD-bok som en podbok (allså Print-On-Demand och ljudbok för nätet).
Intressanta förutsägelser! Du vet väl om att det finns ett program på Sveriges Radio P1 som heter “Spanarna”?
Apropå “Spotify för ljudböcker?” så var det en kille i förra säsongen av “Draknästet” (tv-program på SVT där riskkapitalister söker produkter att investera i ) som hade ett företag som streamade ljudböcker till mobil som betaltjänst. Minns inte vad han eller företaget hette, och minns inte heller om han fick någon drake på kroken.
Mia D Storytel? Det är en tjänst som än så länge inte har så stort utbud, men däremot väldigt etablerade författare… (De har också rätt mycket tekniskt att ta tag i, men betalningsmodellen verkar vara Spotify, typ…)
Allan “Spanarna” är klassiskt! Lyssnade ofta på det förr.
Mackan: Som sagt, jag minns inte. Men det är möjligt att det var Storytel.